SEO vs. PPC - Manakah Strategi Pemasaran Terbaik? Semalt Memberikan Jawabannya


Ketika berbicara tentang ditemukan, Anda memiliki dua pilihan pada skala pemasaran yang luas.

Pilihan nomor satu adalah Pay Per Click atau PPC. PPC adalah saat Anda dengan sengaja membayar untuk mendapatkan bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini memiliki hasil yang langsung, tetapi dapatkah itu bekerja sebagai strategi jangka panjang?

Pilihan kedua adalah SEO atau Pengoptimalan Mesin Telusur. SEO adalah saat Anda membangun situs web untuk mencapai puncak SERP. Ini adalah fokus jangka panjang pada pemasaran yang berasal dari otoritas situs web Anda. Tetapi seberapa bermanfaatkah itu ketika Anda membutuhkan perubahan haluan yang cepat?

Jadi dalam pertarungan antara SEO dan PPC, manakah strategi pemasaran terbaik? Jawaban singkatnya akan tergantung pada tujuan bisnis Anda. PPC memiliki respons langsung dengan tingkat investasi yang tinggi. Untuk bisnis kecil, beberapa kampanye dapat menghabiskan lebih dari $ 100 per hari.

SEO sangat bagus untuk membangun audiens kolektif tetapi mengalami masalah dalam hal penghasilan jangka pendek. Di bawah ini, kami akan membahas detail tentang kedua opsi.

Tiga Alasan Memilih PPC

Orang-orang lima puluh persen lebih cenderung membeli sesuatu saat mengklik iklan PPC. Ketika sampai pada periklanan yang sukses, PPC dapat menyebabkan jumlah konversi yang tinggi untuk situs web Anda.

Tetapi bagaimana jika Anda berada di tahap awal? PPC mungkin tidak seefektif dalam membangun situs web sebagai otoritas. Saat kampanye PPC habis, itu saja.

Di bawah ini, kami akan membahas daftar alasan berbeda yang mungkin Anda pikirkan tentang kampanye PPC.

Audiens Anda Sangat Sempit


Pada tahun 2009, seorang copywriter hebat bernama Alec Brownstein membeli sebuah Kampanye iklan menargetkan nama seorang eksekutif di pekerjaan impiannya. Mengingat bahwa orang akan cenderung untuk mencari sendiri di Google, atau menyiapkan Google Alert untuk nama mereka, target akhirnya mencapai sasarannya. Akhirnya, Tuan Brownstein dipekerjakan di pekerjaan impiannya, membuat tujuannya tercapai.

Sebagai pemilik usaha kecil, terserah Anda untuk mengetahui target bisnis Anda. Ketika Anda mengenal konsumen Anda, Anda dapat menargetkan mereka dengan sangat efektif. Ini adalah kasus ganda ketika mengetahui tujuan mereka. Ini memungkinkan Anda menyelaraskan diri Anda dengan mereka dengan lebih mudah. Jika Anda tidak dapat menjawab pertanyaan tentang tujuan mereka dengan cepat, mungkin inilah saatnya untuk berbincang.

Anda Memiliki Sasaran Tujuan Tunggal yang Spesifik

Nama "BP" tidak selalu memberikan respon yang positif. Mereka paling dikenal karena bencana tahun 2010 yang dikenal sebagai "Tumpahan Minyak BP." Untuk mengatasi masalah ini, BP membeli kata kunci tersebut "tumpahan minyak."

Pembelian tersebut membuat mereka dapat menanggapi mereka yang mungkin menelusurinya. Meskipun ini adalah bencana PR, BP berhasil dengan baik dalam menargetkan kata kunci khusus ini. Namun, itu tidak bisa disebut sukses total karena perusahaan mereka sepenuhnya bersalah atas masalah tersebut.

Cerita ini memberi kita pelajaran unik tentang PPC. Bersikaplah sangat spesifik dalam tujuan Anda. Jika Anda memiliki satu tujuan untuk mereka singgah di ujung lain PPC Anda, kemungkinan itu lebih efektif.

Jika Sasaran Anda adalah Konversi Penjualan


Untuk contoh ini, kami akan mengalihkan fokus kami ke YouTube. Di masa lalu, sulit bagi pengiklan untuk menemukan cara agar iklan YouTube berhasil bagi mereka. The Perfume Shop dan Net Media Planet (NMPi) menganggap ini sebagai tantangan.

Akhirnya, YouTube mengembangkan platform penargetan yang lebih efektif yang memungkinkan pengiklan untuk fokus pada video tertentu. Akibatnya, NMPi dapat menargetkan video dengan relevansi 100 persen. Sukses terjadi dengan menargetkan parfum selebriti pada video selebriti yang sama. Strategi ini menghasilkan hampir a 240 persen laba atas investasi (ROI).

Kisah ini memberi tahu kita bahwa PPC bisa sangat berguna dalam penjualan. Itu adalah tujuan khusus yang menuntun orang menuju apa yang mereka inginkan. Misalnya, Jika seseorang mencari perlengkapan berkemah di kota Anda, Anda akan dapat menargetkan kata kunci tertentu untuk menarik mereka. Strategi ini menghasilkan potensi langsung yang lebih tinggi dalam penjualan.

Tiga Alasan Memilih SEO

SEO tampaknya merupakan sistem yang sulit dipahami. Jika Anda ingin orang mengunjungi situs web Anda, mengapa Anda tidak membayar untuk kedatangan mereka? Jawaban atas pertanyaan itu turun ke dua area.

Pertama, PPC adalah biaya yang cenderung cepat bertambah. Jika Anda ingin tetap kompetitif, Anda pasti ingin menggunakan tarif yang sama dengan orang lain di wilayah Anda. Menjadi pengeluaran besar berarti orang lain akan menerima lebih banyak klik daripada Anda. Akibatnya, PPC menjadi perang penawaran, yang bagus untuk Google.

Kedua, PPC bekerja lebih baik untuk tujuan jangka pendek. Jika Anda ingin melakukan penjualan dan tidak ada yang lain, PPC sangat cocok untuk Anda. Pastikan Anda menghasilkan lebih banyak dari pengeluaran.

Lalu lintas jangka panjang datang dari secara konsisten mencapai puncak mesin pencari ini. Anda tidak dapat melakukan itu jika Anda membayar Google untuk melakukannya untuk Anda, Anda harus membangun strategi yang membuat Anda lebih mudah untuk dicari. Dengan mengingat pengetahuan ini, kami akan mencantumkan beberapa alasan untuk memilih SEO di bawah ini.

Anda Ingin Membangun Audiens Reguler


Dahulu kala, seorang teman saya berinvestasi dalam kampanye jangka pendek yang mengiklankan blog mereka. Untuk minggu pertama, blog tersebut mampu mendatangkan pengunjung dalam jumlah yang signifikan dan mengungguli blog lain di ceruk yang sama. Setelah uang PPC habis, orang berhenti datang.

Masalah ini terkait dengan jadwal posting blogger yang tidak konsisten. Mereka memposting di mana saja antara tiga hingga nol kali per minggu. Orang-orang membaca beberapa artikel yang ada di sana dan memutuskan untuk melanjutkan.

Selain itu, kami kekurangan algoritme penargetan canggih yang diinginkan orang saat itu. Blog ini adalah "blog game", jadi dia menargetkan pria berusia 18 hingga 30 tahun yang tertarik dengan topik tersebut. Mereka bisa saja mencari masalah spesifik yang tidak diinginkan "target".

SEO memungkinkan Anda untuk menargetkan seluruh pertanyaan dan kata kunci yang selaras dengan keinginan audiens Anda. Juga, mereka tidak akan lenyap saat uang habis. Audiens Anda memiliki orang-orang yang mencari konten Anda.

Untuk Membuat Basis Informasi yang Konsisten

Jika Anda melihat blog Semalt, Anda akan melihat bahwa topik SEO dan PPC telah dicari sebelum. Satu hal yang akan Anda lihat saat menjelajahi blog adalah berbagai topik lain yang terkait. Anda dapat mempelajari apa saja dari dasar-dasar SEO untuk pemasaran selama waktu resesi.

Anda akan menemukan strategi ini juga pada pemasar dan blogger penting lainnya. Ini termasuk Neil Patel, Hubspot, Ahrefs, dan Buzzsumo. Orang-orang ini memiliki banyak informasi berguna yang dapat datang kepada Anda dalam bentuk buku berbayar. Jadi mengapa mereka memberikannya secara gratis?

Dari perspektif pemasaran, konten gratis membuat orang ingin melihat konten berbayar Anda. Jika Anda bersedia memberikan barang secara gratis, mereka akan terus melihat taktik pemasaran berbayar Anda. Akhirnya, mereka mungkin akan membeli produk Anda.

Alasan kedua adalah lebih banyak orang menghasilkan lebih banyak backlink yang potensial. Tautan balik ini akan menjadikan situs web Anda sebagai tempat otoritas. Dengan menyebarkan kesediaan Anda untuk membantu orang lain, kemungkinan besar Anda akan dipandang sebagai orang yang dapat dipercaya.

Jadi Anda Dapat Secara Teratur Menggunakan Kembali Konten Ini Untuk Terus Menempati Peringkat Tinggi


Matt Cutts, sebelumnya dari Google, menyatakan hal itu hingga 30 persen dari konten web tahun 2013 berulang. Ini bukan masalah, tapi Tuan Cutts menjelaskan lebih rinci tentang apa artinya bagi banyak situs web yang mencoba memberi peringkat untuk hal yang sama.

Dengan menempatkan semuanya ke dalam "cluster", google menyortir informasi untuk menemukan hasil mana yang memiliki otoritas lebih tinggi dan lebih mudah dibaca. Mereka yang memenuhi bagian atas daftar memiliki lebih banyak garis belakang dan dibangun dengan baik.

Bagaimana informasi ini berlaku untuk konten lama?

Jika Anda melihat melalui salah satu alat analisis, Anda mungkin menemukan bahwa situs Anda memiliki beberapa tautan internal yang berbeda. Akibatnya, itu sudah terbangun dengan banyak otoritas bagi mereka. Saat Anda menghidupkan kembali konten lama, Anda dapat mengambil tautan itu dengannya. Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk mencapai puncak Google.

Jadi perhatikan konten Anda yang berkinerja tertinggi. Tanyakan pada diri Anda sendiri pertanyaan tentang bagaimana hal itu dapat diterapkan hari ini. Setelah Anda mendapatkan jawabannya, gunakan kembali bagian tersebut agar dapat dicari oleh audiens modern.

Apa yang Lebih Baik Saat Membandingkan SEO dan PPC?

Dengan semua contoh ini, ini membawa kita kembali ke pertanyaan awal. Apa yang lebih baik: SEO atau PPC? Jawaban terpendek: tergantung.

PPC sangat bagus untuk mereka yang memiliki tujuan jangka pendek yang sangat spesifik. Jika Anda perlu mengubah penjualan, menarik audiens yang sangat sempit, atau memiliki tujuan yang sangat khusus, PPC mungkin lebih tepat. Ini menghasilkan respons langsung dan tingkat konversi potensial yang lebih tinggi.

SEO sangat bagus untuk strategi informasi jangka panjang yang membantu Anda dan audiens Anda berkembang. Dengan menghasilkan konten yang dapat mereka gunakan, mereka cenderung menjadi pengunjung biasa. Mereka mungkin tidak menginginkan layanan Anda, tetapi mereka mungkin mengenal orang lain yang memang menginginkan layanan Anda.

Mengingat kebutuhan akan rencana jangka panjang, preferensi utama saya adalah SEO. Banyak pengunjung yang berasal dari PPC cenderung tidak menginap. Meskipun Anda dapat membayar untuk berada di urutan teratas daftar, Anda perlu memastikan bahwa penghasilan Anda lebih besar daripada pemasaran Anda. Tidak setiap bagian pemasaran akan mendapatkan ROI 200 persen.

Kesimpulan

Sementara SEO mungkin memenangkan permainan panjang, PPC memenangkan permainan pendek. Namun, yang terpenting adalah Anda berinvestasi dalam strategi SEO. Pertimbangkan Semalt, yang merupakan spesialis di bidang yang membantu Anda dengan strategi jangka panjang ini. Dengan rekam jejak kesuksesan yang terbukti, mereka akan dapat membawa Anda ke sepuluh besar Google. Hubungi Spesialis SEO hari ini.